Sócio-fundador da Orla Rio, concessionária responsável por administrar mais de 300 quiosques da orla do Rio e 27 postos de salvamento, João Barreto nasceu em 1945, em Peixe Gordo, um pequeno vilarejo praiano no interior do Ceará, próximo à divisa com o Rio Grande do Norte. Foi o caçula de cinco irmãos. Se mudou para o Rio de Janeiro em 1959 e começou a trabalhar como office boy em um escritório de representação de brinquedos. João Barreto sempre teve um espírito empreendedor. Aos 17 anos, comprou uma máquina de churrasquinho grego e começou seu próprio negócio. Nesta época conheceu a esposa Jandyra e nos anos 60, eles expandiram suas atividades.

Em 1969, formalizaram a empresa Jonn’s Gêneros Alimentícios, que cresceu rapidamente, chegando a operar 315 quiosques na orla carioca. No ano 2000, João Barreto conseguiu a concessão para operar os quiosques na orla do Rio de Janeiro, consolidando sua posição como um dos principais operadores de serviços na praia. A concessão permitiu a expansão dos negócios, padronizando os quiosques e implementando melhorias significativas na infraestrutura e nos serviços oferecidos.

João Barreto foi pioneiro na transformação da orla do Rio de Janeiro em um espaço democrático de lazer e convivência. Sua visão empreendedora e capacidade de mobilização, tornaram-no uma figura central na história da orla carioca. Além de seus negócios, João sempre se manteve próximo da comunidade, sendo um líder respeitado e admirado.

João e Jandyra tiveram três filhos: Daniele, João Marcello e Gigi, que cresceram em meio aos negócios da família e se tornaram grandes parceiros dos pais.